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中国大家居产业十大趋势

发布时间：

2020-09-02 15:37

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中国大家居产业十大趋势
中国大家居产业十大趋势
2020年8月28日，2020第四届中国家居品牌大会在苏州隆重举行。作为本次大会的首席媒体合作机构代表，腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志发表了《中国大家居产业十大趋势洞察》主题演讲，以十大关键词总结2019-2020中国家居十大趋势。
 

——以下为演讲内容精编——

 

我这次发言的主题是“中国大家居产业十大趋势洞察”，因此我用精雕细琢的十个关键词和十句话进行了总结。

十大趋势之一：品牌年轻化
没有永远年轻的品牌，但消费者永远年轻


在家居行业，品牌年轻化的趋势还在继续。行业内的很多企业成立于1997-1999年，年轻的一批在2001、2002年，都经历了两到三代消费者。品牌的年轻化对于当下的家居建材企业而言，是一个非常重要的课题。

 

 
第一张图中，LV把手游中的一个女主角当成了品牌代言人。第二张图是一双带有涂鸦图案的GUCCI的鞋，包括下面GUCCI专卖店的形象图，完全颠覆了我们对它的品牌认知。由此可见，全球顶级奢侈品品牌也在迎合年轻的消费者，不断加强品牌的年轻化趋势。最后一张图展示的是李宁品牌，它的广告语是“你不了解的90后”。作为一个民族驰名品牌，李宁前两年遇到了巨大的发展障碍，正是通过产品和品牌的年轻化，最终实现了重生。
近两年，家居建材行业的企业也在加快品牌的年轻化建设：如志邦的孙总请周杰伦做品牌代言人，尚品宅配、奥普、TATA、顾家也都有所行动。对家居建材企业而言，首要命题就是品牌的年轻化，如果不能迎合年轻的消费群体，就会丢失未来的市场。

十大趋势之二：产品时尚化

颜值即正义，没有符合时代的高颜值就免谈

 

 
过去我们追求工匠精神，讲究高品质、无醛等等。但如今，如果产品颜值不够，90后消费者完全不屑一顾，因此“颜值即正义”。跨界来看，戴森的吹风机、卷发棒售价高达几千块仍有消费者趋之若鹜，原因在于它们太酷、太炫。特斯拉的汽车颜值极高，故宫的口红也卖疯了，更别提我们熟知的Iphone 11。
大家都在谈消费升级，谈消费的全球化，实际上最关键的是我们对当下时尚生活方式和高品质生活方式的理解，即我们对审美的理解。拥有代表审美的时尚元素至关重要。如今家居建材城里的产品大多千篇一律，很多品牌毫无个性和特色而言，所以家居建材企业一定要加快产品的时尚化进程。

 

 

撰文/张永志，腾讯家居&优居新媒体总编辑、优居研究院院长，资深媒体人、策划人，企业战略及品牌营销观察家。

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