降低250多款商品的售价，计划上市2000多个新品，在中国的五大城市开出新店，其中就包括今年刚刚开出杨浦店、静安店的上海……2021财年，宜家在中国市场的商业动作依旧不断。

徐汇宜家商场将升级改造

“过去12个月宜家在中国的开店和数字化转型策略，到2021年仍然会继续，中国2021财年依然是我们会加大投资的重要市场。”

 继2020财年在中国市场投资100亿元人民币之后，在今天上午举行的宜家中国2021财年媒体发布会上，弗朗索瓦·勃朗特透露，未来宜家将继续加大在中国的投资力度。

在过去一个财年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中国大陆地区新开了7家门店，包括广州、郑州、贵阳、长沙和青岛的标准门店，和在上海进行试点的杨浦小型商场和静安城市店。

在数字化方面，宜家在今年3月推出了宜家购物APP和天猫旗舰店。

与全球其它地区相比，中国算得上是宜家过去一年商业动作最多的市场。实际上，中国也是宜家现今最重要的增长市场之一。

弗朗索瓦·勃朗特介绍，宜家的全渠道转型还将继续，2021财年还将继续拓展线上渠道，探索试验线上线下零售、持续推进新项目，并将在上海、福州、南宁、昆明以及深圳大湾区开设新店。

随着业务的拓展，宜家中国预计在新财年将新招2000名左右员工，主要分布于零售业务和数字化运营。

具体来说，上海徐汇宜家商场作为宜家首个升级改造的“明日商场”项目会正式启动。

250多个商品将有“更低价格”

未来一年间，如果你去逛宜家商场，也许会发现贴着“更低价格”标识的商品比往年更多了。宜家中国商业副总裁张丽娜透露，明年宜家会有超过250个更低价格的商品，占整体SKU的比例约为5%。

“2008财年，我们的代表性商品BILLY书柜的售价是1399元，但在2021财年，会降低到999元。这是因为我们采用了竹子作为新原料后，成本更低了。”

张丽娜说，降价不是因为促销，而是通过全产业链优化和技术的改进，降低一些商品的生产、包装等成本，从而降低售价，提高对消费者的吸引力。“同样的，原本售价599元的波昂扶手椅会降低到399元，因为其结构的优化，包装做得更加扁平，从而降低了成本。”

第三届进博会上展区面积翻番

从最新的财报数据来看，2019财年（2018年9月1日至2019年8月31日）宜家在全球零售销售额达到367亿欧元，销售额同比增长5.0%。

在中国市场，2019财年由英格卡中国所经营的28家宜家商场共接待了1.08亿人次的访客，销售额共计人民币157.7亿元，占全球总销售额的近一半。

原来家具还能这样卖，“逛宜家”成为一个火热的新词

1998年，宜家将中国大陆地区的首店开在上海徐家汇。八佰伴开业时的盛况在宜家徐汇店又重演了一次，舞狮的乐队为仪式开场，来自瑞典的大使为开幕剪彩，数千名上海市民早早等候，期待走进这个巨大的“蓝盒子”。

徐汇商场里的样板间，让当时的上海老百姓大开眼界，原来家具还能这样卖，原来家里还能如此布置。一时间，“逛宜家”成为一个火热的新词，携老扶幼到商场里逛逛看看，成为时髦之举，就像现在去网红店排队打卡一样。

甚至外地游客也蜂拥而至，把宜家当做南京路、外滩这样的景点来逛，享受着“我就看看，不买”的别样乐趣。

此后若干年里，随着上海老百姓消费水平的提高，宜家家居的设立理念和风格得到了认可。即便爸爸妈妈们仍然喜欢实木家具，但对于年轻人们来说，宜家的北欧风才是新时尚。

当时“喝星巴克”、“吃哈根达斯”、“住宜家”被戏谑的称作中产阶级的生活标配。

原来家具还能这样卖，“逛宜家”成为一个火热的新词

从1998年开始，宜家在上海长红了22年，总有无数的话题围绕着它展开。

比方说，那些年我们组装过的宜家家具，身边娇滴滴的女孩子拿起螺丝刀，一个人就能把桌子、凳子、柜子、沙发全都安装完毕，谁的身边没有几个手残党，或者充满组装欲的动手族。

比方说，那些年我们吃过的1元一只的圆筒冰淇淋，无限续杯的咖啡和饮料，Q弹大份的瑞典肉丸，还有烤翅、烤肠、提拉米苏……宜家的餐厅大概是商场内人流密度最高的地方，无论是阿姨叔叔，还是上海小囡，都能如数家珍做出一份美食攻略。

比方说，那些年在上海奋斗的日子，租房后的第一件事就是去宜家添置家具，只要一个苹果手机的钱，就能把出租屋布置出家的味道，开始沪漂的日子。

22年过去了，宜家在上海的商场从1家变成了5家，当年跟着爸妈逛商场的孩子，如今自己也变成了父母，依旧喜欢牵着孩子的手，周末到这里遛娃，不管是买几件家居小物，让小家焕新，还是吃一顿价廉物美的午餐，拍几张遛娃照发朋友圈，到宜家去，都是一件轻松自然的事情。